Pour la deuxième année, L’INAO (Institut national de l’origine et de la qualité) relance sa campagne de communication sur les SIQO des produits agricoles. L’objectif : les valoriser auprès du grand public. La campagne atteindra son point d’orgue lors de la quinzaine de la qualité et de l’origine, du 15 novembre au 29 novembre 2025.
Les SIQO, gages de confiance
Depuis 1935, l’INAO est au cœur de la politique française de valorisation des produits agricoles, au travers des 5 signes officiels d’identification de la qualité et de l’origine (SIQO) : AOP/AOC, IGP, STG, Agriculture Biologique et Label Rouge.
L’INAO relance en cette fin 2025 une campagne grand public autour du message : « Il y a des signes qui ne trompent pas / Signes officiels de confiance ». L’objectif est de rappeler aux consommateurs les valeurs portées par les SIQO : une agriculture mêlant excellence du goût, préservation des terroirs et respect des savoir-faire.
La campagne sera déclinée dans différents supports de communication : plan média (vidéo, presse et affichage), actions ambassadeurs avec des influenceurs et animations dans plus de 400 magasins.
La campagne, déclinée sur 2025 en 3 temps forts (juin-juillet, septembre-octobre et novembre) vise à répondre à 3 objectifs :
- Redonner aux SIQO leur rôle de repère visuel à l’achat, face à la jungle des labels
- Affirmer les points forts des SIQO, en montrant que ce sont des signes de confiance
- Décupler la visibilité des SIQO au travers d’actions sur plusieurs canaux
Les SIQO en quelques chiffres
Les signes officiels d’identification de la qualité et de l’origine représentent en France :
- 34 milliards de chiffres d’affaire
- 1 exploitation sur 3 engagée dans la démarche SIQO
- Près de 1200 produits (hors bio) qui bénéficient d’au moins un SIQO
- 107 AOP agroalimentaires
- 158 IGP agroalimentaires
- 427 produits Label Rouge
