Cet automne, les tartes frappent fort avec “Jamais Trop Tarte” ! Du 15 octobre au 15 décembre 2026, la campagne revient pour sa deuxième édition avec de généreuses tartes aux fruits et légumes frais pour donner de la force avant les jours froids. Au programme : des animations partout en France, des actions média et une collaboration inédite avec l’univers des arts martiaux mixtes (MMA).
Actions terrain : les tartes se coupent en quatre pour les fruits et légumes frais
Les tartes partent en animation partout en France pour encourager le grand public à la consommation de fruits et légumes frais. Au programme : dégustations de tartes, distribution d’un livret de recettes de tartes savoureuses et conviviales, et goodies. Le dispositif se décline sur les points de vente avec près de 350 animations en PDV (grande distribution et primeurs) et 75 animations en RHD entreprise. Le réseau des diététiciens d’Interfel se mobilise également sur les territoires pour valoriser les fruits et légumes frais et leur consommation sous formes de tartes gourmandes et faciles à réaliser.
Le jeu concours jamaistrop.fr couvre toute la durée de la campagne du 15 octobre au 15 décembre : sur présentation d’une preuve d’achat de fruits ou légumes frais, les participants peuvent s’inscrire au tirage au sort pour tenter de gagner un bon d’achat d’une valeur de 100 € chaque jour.
De leur côté, les professionnels de la filière ont la possibilité de commander des supports de communication gratuits pour mettre leurs points de vente et restaurants aux couleurs de “Jamais Trop Tarte” : affiches, chevalets de table, dépliants recettes, cartes animation, guirlandes sont à commander sur la Boutique Communication.
Actions média : les tartes montent sur le ring
Les tartes de fruits et légumes frais ne font pas de quartier ! “Jamais Trop Tarte” s’impose en affichage, en radio, en vidéo et même dans une cage de combat pendant toute la durée du temps fort.
Du 4 au 10 novembre, les tartes seront en tête d’affiche dans une campagne d’affichage national pour ouvrir l’appétit des consommateurs sur leurs lieux de déplacements quotidiens. Objectif : dynamiser la consommation de toute la diversité des fruits et légumes auprès des 25 à 49 ans, et promouvoir l’usage simple et gourmand en tarte salée ou sucrée. Au total 139 millions de contacts seront touchés par la campagne.
Une campagne radio composée de 3 spots plein d’humour et de gourmandise sera lancée sur RTL, les Radios Indépendantes et NRJ du 4 au 14 novembre, pour donner envie aux auditeurs de se préparer des tartes “vite fait, bien fait” car « les tartes, c’est du gâteau » ! La campagne a un objectif de 64 millions de contacts 50 ans et + touchés.
Le film publicitaire “les fruits et légumes frais, c’est jamais trop” sera diffusé sur les plateformes de TF1+, M6 +, sur Netflix , Youtube ainsi que sur des sites affinitaires du 4 au 15 novembre. Objectif : 30 millions de contacts auprès des 25 à 34 ans.
Enfin, les tartes s’associent à l’univers du MMA (arts martiaux mixtes) dans une nouvelle série vidéo en 4 épisodes au ton cash et décalé où Paul Dena, champion d’arts martiaux mixtes, met en scène des recettes de tartes dans une cage de combat. Le concept : “mettre des tartes” en jouant sur le contraste entre l’ardeur du combat et la douceur de la pâtisserie. Avec ce format de cuisine totalement décalé, l’objectif est de toucher 10 millions de contacts.
Le teaser et les 4 épisodes sont à découvrir sur le compte Instagram des Fruits et Légumes Frais et sur YouTube à partir du 18 octobre et jusqu’au 6 décembre.
Côté influence : les influenceurs food “la Grande Bouffe”, Whoogy’s et Swissfitcook se lancent dans la préparation de tartes bien gourmandes et hyper simples à réaliser dans 4 vidéos à dévorer tout au long de la campagne. Objectif : 2 millions de contacts touchés.
Duel de tartes chez Les Fruits et Légumes Frais
Côté web, le site Les Fruits et Légumes Frais se place au centre de l’action pour soutenir le temps fort. Le dispositif “Jamais Trop Tarte” se décline ainsi sur la home page avec la mise en avant des éléments de la campagne : vidéos de l’opération spéciale, recettes des tartes phares, redirection vers le jeu concours jamaistrop.fr.
Une page spéciale Jamais Trop Tarte est également déployée pour maximiser la découverte des contenus. L’internaute est invité à prendre part à un “Duel de tartes” face à Paul Dena : 5 duels opposent chacun 2 tartes, et l’objectif est de deviner la tarte préférée de Paul Dena.
L’expérience autour des tartes est ensuite prolongée avec des contenus affinitaires : articles inspirationnels autour du sport, de l’alimentation énergétique, ainsi qu’un article spécial pour réaliser des tartes express.
Évènement influence : que la meilleure tarte gagne !
La campagne “Jamais Trop Tarte” démarrera en force avec un événement influence où sera présent Paul Denis Navero. Dans cette soirée spéciale, les invités entreront sur un ring de MMA pour s’initier à l’art des tartes, au sens propre et figuré : en binôme, ils devront réaliser la meilleure tarte avec les conseils d’un animateur et d’un diététicien du réseau Interfel. Puis, pendant la cuisson des tartes, ils passeront dans la cage de combat pour une initiation MMA par Paul Denis Navero. Une dégustation de tartes et la distribution de goodies sportifs brandés Jamais Trop (gourde, serviette, sac de sport…) viendront clôturer en beauté l’évènement.
