Dans le cadre de ses actions de communication, Interfel a déployé un programme de promotion en faveur du programme « Lait et Fruits à l’école » avec le financement de FranceAgriMer. Ce programme de promotion visait à faire connaître le programme auprès des professionnels de la restauration scolaire et des collectivités territoriales d’une part, et du grand public d’autre part. Découvrez le bilan des actions de promotion menées sur le volet « fruits et légumes à l’école ».
Les actions de communication auprès des professionnels
Un guide pour faciliter le passage à l’action
Pour accompagner les professionnels de la restauration scolaire et les collectivités territoriales dans le déploiement du programme, le guide « Lait et Fruits à l’école » a été mis à jour et proposé au format digital. Accessible gratuitement via un formulaire de téléchargement, il fournit un accompagnement pas à pas pour s’inscrire au programme de distribution.
Une campagne de trafic web via le réseau social LinkedIn a étendu sa diffusion afin d’inciter les professionnels à le consulter et le télécharger. Sur la période 2025-2026, 770 téléchargements directs du guide ont ainsi été enregistrés, et le dispositif au global a touché 5,5 millions de contacts – soit 10 % de plus que l’objectif, confirmant l’efficacité de LinkedIn pour faire connaître le programme auprès des professionnels et collectivités.
Des publicités dans la presse professionnelle
Interfel a diffusé une campagne de publicité dans la presse à destination des professionnels de la restauration scolaire et des collectivités territoriales pour promouvoir le guide « Lait et Fruits à l’école ». Un total de cinq insertions presse présentant les 3 bonnes raisons d’entrer dans le programme ont ainsi été diffusées dans Maires de France, La Gazette des Communes, Le Courrier des Maires, Neo Restauration et Restauration Collective.
Au total, ces prises de parole ont permis de toucher 790 000 lecteurs.
De nombreux rendez-vous avec les professionnels
Entre septembre 2025 et juin 2026, Interfel a mis en avant le programme dans 9 salons et événements professionnels et régionaux : Congrès des Maires du Nord, Assises des Départements de France dans le Tarn, Salon des Maires du Vaucluse, Salon des Maires et des Collectivités Locales de Paris, Congrès des Maires d’Indre-et-Loire, AGECOTEL, Salon de l’AMIF, Salon des Maires du Gard et Restau’Co.
Une étude CSA a interrogé 130 visiteurs du stand Interfel lors du Salon des Maires et des Collectivités Locales de Paris. Près de 9 personnes sur 10 ont apprécié l’agencement du stand ainsi que sa mise en avant efficace du programme.
Des témoignages de professionnels en vidéo
Pour rendre le dispositif « Lait et Fruits à l’école » plus concret et inciter les professionnels à le rejoindre, une vidéo témoignage et trois capsules vidéos ont été réalisées en partenariat avec l’établissement Tables Communes.
Karim Sendjakeddine, directeur de la cuisine, et Clémentine Sainclair, responsable du programme, accompagnés de la journaliste Xénia Buet, y témoignent de leur expérience et présentent le programme à travers le regard de professionnels directement impliqués dans sa mise en œuvre.
Les actions de sensibilisation auprès des parents et enfants, prescripteurs du programme
Un nouveau spot publicitaire
Cette année encore, Interfel a misé sur un nouveau film publicitaire reprenant les codes du manga pour promouvoir le programme auprès des enfants et adolescents (4 à 18 ans) et leurs parents. Les fruits et légumes sont mis en scène dans un cadre scolaire avec une esthétique “anime” alléchante et incitative.
Un post-test media a permis de mesurer la reconnaissance du spot auprès du public cible : le nouveau film est reconnu par près de 4 enfants sur 10, confirmant la pertinence du format, qui donne envie à la moitié des enfants de manger plus de fruits et légumes frais à différents moments de la journée à l’école (matin, déjeuner ou goûter).
Une campagne de publicité ambitieuse
Pour diffuser largement le film publicitaire, Interfel a mobilisé plusieurs canaux : TV, cinéma, streaming et video online, réseaux sociaux et YouTube.
Du 1er avril au 15 mai, 8 779 spots ont été diffusés sur les chaînes TV jeunesse (TF1, TFX, Gulli, Canal+ Kids, Disney Junior…), média incontournable pour toucher les plus jeunes.
Du 8 au 24 avril, le spot a également été diffusé dans 526 cinémas en France. L’objectif initial de 1,2 million d’entrées a été atteint en seulement deux semaines, avec un résultat final dépassant les attentes de 16 %.
Le streaming et la vidéo en ligne sur les univers de jeux vidéo ont complété ce dispositif, avec des niveaux de complétion particulièrement élevés, confortant l’intérêt de la diffusion digitale pour le jeune public qui se détourne progressivement de la télévision classique.
YouTube a superformé avec un taux de complétion de 64 %. En incluant les performances de Snapchat et TiKToK, la campagne totalise 44 millions de contacts, soit 13 millions de plus que prévu, ainsi que 10 millions de vues à 100 %.
Influence : un objectif dépassé de 30 %
Pour toucher plus spécifiquement les adolescents, la campagne s’est appuyée sur deux créateurs de contenus aux profils complémentaires : Guillaume le Cantinier et Maîtresse Adeline.
Chacun a réalisé 2 vidéos, soit 4 contenus diffusés sur Instagram et TikTok. Le partenariat avec ces créateurs a largement dépassé son objectif initial de 20 millions de contacts : les 4 vidéos ont généré près de 26 millions de contacts, soit une performance supérieure de 30 % à l’objectif.
Avec cette campagne de communication, le programme “Lait et Fruits à l’école” poursuit sa diffusion auprès des professionnels pour encourager la consommation de fruits et légumes dans les établissements. Une nouvelle campagne est déjà en préparation pour l’année scolaire 2026-2027.
