Menée du 15 juin au 15 août, la campagne “Les fruits et légumes frais, c’est jamais trop” a tiré sa révérence. Avec son nouveau temps fort « Jamais Trop Frais » qui a coïncidé avec les canicules estivales, la recherche de fraîcheur a guidé les consommateurs vers toujours plus de fruits et légumes frais. Légères, croquantes, colorées et rapides à préparer, les salades composées « Jamais trop fraîches » ont été au rendez-vous tout au long de cette campagne.
Actions terrain : plaisir et fraîcheur au RDV
Les animations en point de vente ont rythmé la campagne avec des actions terrain déployées en grande distribution, en drive, chez les primeurs ainsi qu’en RHD entreprise et chez les grossistes. Au programme : dégustations de salades fraîchement composées , distribution de livrets de recettes et autres goodies pour l’été et relais du jeu concours pour inciter les consommateurs à acheter des fruits et légumes frais. Au total, 655 jours d’animations ont permis de sensibiliser près de 81 200 personnes et de les mettre en appétit avec des idées de salades composées et savoureuses.
De son côté, le réseau des diététiciens Interfel s’est mobilisé pour le temps fort avec un total de 420 animations réalisées et 52 000 personnes sensibilisées.
Le jeu concours jamais trop.fr a également permis aux acheteurs de fruits et légumes de tenter leur chance au tirage au sort en partageant leur ticket de caisse. Au total, 21 000 participations ont été recensées, soit 40 % de plus que l’objectif visé.
Actions médias : à la rencontre des vacanciers
Au plus chaud de l’été, la campagne « Jamais Trop Frais » s’est déployée en affichage, sur les ondes et en digital pour promouvoir la consommation de salades composées et rafraîchissantes.
Une campagne d’affichage urbain a mis en lumière les visuels de la campagne, boostée sur le littoral pour toucher les consommateurs sur leur lieu de vacances estivales. Au total, 121,5 millions de contacts ont été atteints pour un nombre de 8,2 millions de consommateurs de la cible 25-49 ans touchés.
La radio a permis de diffuser 3 spots de la campagne sur les plus grandes stations généralistes et musicales. Une efficacité appréciée pendant 3 semaines grâce aux tarifs avantageux de la période estivale et par l’ajout des radios d’autoroute pour toucher les consommateurs pendant les chassés-croisés des vacances. Le dispositif radio totalise ainsi 112,8 millions de contacts atteints sur un total de 16,7 millions de consommateurs de la cible 50 ans et +.
Le film publicitaire « Jamais trop » a reçu une diffusion 100% digitale avec la TV connectée, les plateformes de streaming et de replay ainsi que les réseaux sociaux, comptabilisant 23,4 millions de vues complètes des spots vidéos.
Sur les réseaux sociaux des fruits et légumes frais : des colocs et des salades
Pour toucher l’audience avec un format impactant et divertissant, une nouvelle série a relayé le message de « Jamais Trop Frais » sur Instagram et TikTok. Dans cette série en 4 épisodes, les fruits et légumes frais accompagnent le quotidien de 3 colocs avec humour et gourmandise. La série a permis d’atteindre 17,3 millions de contacts sur la cible 25-34 ans.
En parallèle, les salades ont occupé le devant de la scène sur Instagram, Tiktok et Facebook avec un partage de recettes en posts, vidéos et stories. Avec plus de 65 publications, les fruits et légumes éveillent la gourmandise et l’envie de préparer des salades composées. Au total, 28 millions de contacts ont été atteints grâce aux réseaux sociaux.
Actions web : mode frais activé
Toujours plus de couleurs, de fraîcheur, et des salades d’été belles à croquer : le site Les Fruits et Légumes Frais a activé le mode « Jamais Trop Frais » pendant tout l’été !
En page d’accueil, un module interactif a accueilli les internautes pour les aider à identifier la salade faite pour eux. Au total, 97,80 % des utilisateurs ayant démarré le quiz ont poursuivi leur parcours vers la découverte d’une recette.
Nouveauté 2026 du site, le jeu Jamais Trop Cultivés a été réactivé pour la campagne. Basé sur un quiz ludique, il propose aux internautes de tester leur connaissances sur les fruits et légumes. Un tirage au sort a été effectué chaque semaine pendant la campagne avec un kit été « Jamais Trop Frais » à gagner. Le jeu a totalisé 25 270 utilisateurs actifs du 15 juin au 15 août.
En complément, un article spécial « salades d’été » et une campagne de sponsorisation sur les moteurs de recherche ont contribué à la mise en avant de la campagne. Enfin, les recettes des 6 salades « jamais trop fraîches » de la campagne ont cumulé près de 8 300 visites.
Festivals : la tournée nationale du foodtruck
Pour Jamais Trop Frais, le foodtruck des Fruits et Légumes Frais a continué sa tournée dans les territoires ! Du 7 juin au 9 août, il s’est déplacé dans 13 festivals et 9 régions différentes pour sensibiliser le grand public à la consommation de fruits et légumes frais. Des animations ont accueilli les festivaliers sur le stand, permettant une approche gourmande et festive des produits : atelier bar à salade, vélos smoothies, jeu fruity drop… Soit au total 47 jours d’opérations avec un total de 21 100 interactions avec les festivaliers.
Déployée tout au long de l’été, la campagne “Jamais Trop Frais” a porté ses fruits et laisse place à Jamais trop économe afin d’encourager la consommation de fruits et légumes frais au quotidien.
