Présentation du projet
En Juillet 2025, Intermarché & Jow se sont associés pour remettre les Navets dans les assiettes.
L’objectif était de développer la notoriété et les ventes du Navet, légume “oublié” par les Français : seuls 45 % des ménages en achètent au moins une fois dans l’année, pour un niveau de consommation situé autour de 500 g par personne / an.
Les partenaires ont créé 4 recettes originales, simples et gourmandes mettant à l’honneur le navet, et ont mis en avant ces recettes via une campagne 360° auprès des clients Intermarché sur Jow (en particulier de jeunes familles, acheteuses en e-commerce).
Caractère innovant
La Grande distribution / les GMS utilisent habituellement la promotion prix ou la mise en avant en magasins (tête de gondole / théâtralisation etc.) pour augmenter les ventes d’un produit. Jow & Intermarché ont innové, en utilisant un moyen unique : la recette. En inspirant les clients Intermarché via des recettes originales contenant des navets (sucrées et salées) au tout début de leur parcours d’achat, les partenaires ont fait (re)découvrir ce légume, ses bienfaits, et ses différents usages, à des milliers de consommateurs.
La valeur ajoutée pour le consommateur
Les recettes de Navets créées par Jow & Intermarché ont rencontré un franc succès : les recette ont été notées 4,3/5 en moyenne. Via l’application Jow, les clients ont découvert ces recettes suggérées dans leur menu de la semaine : alors que les clients ne pensent pas à acheter des navets, nous avons réussi à les inspirer et à leur faire gagner du temps (les clients Intermarché peuvent commander ces recettes en quelques clics).
Pour les clients: redécouverte d’un légume oublié, nouvelles inspirations culinaires pour le quotidien, planification des repas de la semaine et courses rapides.
Résultats et impacts obtenus
La campagne a permis de multiplier par 289 les ventes de navets auprès des clients Intermarché sur Jow, et de cumuler plus de 100 k vues via différents leviers (newsletter, blog, instagram). Les bénéfices sont clairs pour l’amont de la filière : augmenter rapidement les volumes écoulés, sans dégrader le prix (pas de promotion appliquée), tout cela grâce à la force d’inspiration des recettes de saison.
De nouvelles perspectives
Cette campagne montre la force d’un parcours d’achat qui débute par l’inspiration recette.
Un parcours d’achat qui débute par la sélection de recettes permet de maximiser la consommation de Fruits & Légumes. Cette réalisation peut être démultipliée pour répondre aux enjeux de nombreux produits de la filière, notamment des fruits & légumes « oubliés » des consommateurs, en particulier des jeunes générations (le panais, les blettes, le topinambour, le chou-rave etc.).
Autre lien
PDF de présentation
Jow-x-Intermarche-Activation-Navet-2025-Dossier-Interfel-Les-Remarquables@