La troisième édition de la campagne Jamais Trop Mixte 2026, c’est fini ! Du 1er mars au 30 avril, les fruits et légumes frais se sont partagé les planches pour mettre de la gourmandise, de la couleur et de la nouveauté dans les moments conviviaux. Pour toucher le plus grand nombre, un dispositif global de communication a été déployé sur différents canaux.
Actions terrain : les planches en tournée
Jamais Trop Mixte est allé à la rencontre des consommateurs à travers plusieurs dispositifs terrain déployés partout en France. Les 400 actions en point de vente (primeur et GMS) ont permis de sensibiliser près de 37 000 clients. L’opération Jamais Trop Mixte s’est également étendue en RHD d’entreprises avec 100 animations réalisées et 23 500 convives sensibilisés.
En parallèle, le réseau des diététiciens Interfel a déployé des actions partout en France avec 270 interventions. Ces actions ont permis de sensibiliser plus de 46 500 personnes aux bénéfices et aux usages des fruits et légumes frais dans ces moments de partage.
Enfin, le jeu concours sur preuve d’achat jamaistrop.fr, réactivé pour la campagne, a rencontré un fort succès avec plus de 14 300 participations : un record, toutes campagnes confondues !
Média : des planches rayonnantes !
Pour porter le message de Jamais Trop Mixte auprès du grand public, la campagne s’est appuyée sur une stratégie média combinant affichage, radio, TV, replay et vidéo en ligne.
Pensée pour capter l’attention de la cible des 26-49 ans dans leurs déplacements quotidiens, la campagne d’affichage « Jamais trop » a touché près de 7,4 millions d’individus et généré 126 millions de contacts.
Un dispositif radio est venu amplifier la portée de la campagne avec 42 millions de contacts 25-49 ans , et 78 millions de contacts de 50 ans et plus générés.
La diffusion du film publicitaire a également couvert la campagne en TV, VOL et replay. Au total, 21 millions de contacts ont été générés avec 18,5 millions de vues complètes. La déclinaison du film publicitaire sur les réseaux sociaux a atteint quant à elle 14,6 millions de contacts ainsi que 5,3 millions de vues.
Réseaux sociaux : la gourmandise en tendance
Les actions sur les réseaux sociaux se sont réparties en deux volets : une série Instagram et un partenariat influence.
Constituée de 4 épisodes, la série Jamais Trop Mixte a mis en scène les planches mixtes dans des scènes du quotidien. Avec les créateurs de contenu Philippine Delaire et Marc Tourneboeuf dans les rôles principaux, elle a généré 12 millions de contacts ainsi que près de 29 000 interactions (J’aime, commentaires et partages).
Côté influence, Swissfitcook a créé 4 contenus recettes autour de l’univers des planches mixtes afin d’augmenter la portée de la campagne auprès des jeunes adultes. L’opération a permis de toucher 1,2 million de personnes et générer plus de 12 400 interactions.
Les Fruits et Légumes Frais en mode Mixte
Pendant toute la durée du temps fort, le site lesfruitsetlegumesfrais.com s’est mis aux couleurs de Jamais Trop Mixte. La page dédiée a centralisé les contenus de la campagne : vidéos de la série série, recettes et tutoriels, jeu concours, pour un total de11 000 visites.
En complément, 2 tutoriels vidéos pour composer une planche mixte et 2 recettes de dips gourmands ont été publiés sur le site, comptabilisant respectivement 680 vues et 250 visites.
Pour augmenter la portée des contenus, une campagne sponsorisée sur les moteurs de recherche a soutenu la campagne avec près de 1,9 million d’impressions et plus de 15 800 clics générés. Une newsletter spéciale a également accompagné le dispositif avec près de 55 000 envois et plus de 18 400 ouvertures.
Jamais Trop Mixte x Tableaux Paris
Pour lancer la campagne en beauté, quoi de mieux qu’un partenariat avec Tableaux Paris, le traiteur spécialisé dans les planches apéritives ?
Afin de renforcer la visibilité de Jamais Trop Mixte auprès des journalistes et des créateurs de contenus, un événement spécial a eu lieu chez Tableaux Paris, réunissant 14 invités issus des univers média et influence. Une démonstration et un atelier de création de planche apéritive ont permis de valoriser les fruits et légumes frais dans les moments de partage. L’événement a généré 29 contenus publiés sur les réseaux sociaux, touchant plus de 2 millions de personnes.
Avec cette troisième édition, Jamais Trop Mixte confirme la capacité des fruits et légumes frais à renouveler l’usage de la planche mixte et à s’intégrer dans les moments de gourmandise. Rendez-vous le 15 juin pour la prochaine campagne : Jamais Trop Frais !
