La campagne « Jamais Trop Tarte » s’est clôturée en beauté. Destinée à encourager la consommation de fruits et légumes frais à travers les tartes maison – pratiques, faciles à réaliser et déclinables à l’infini –, l’opération a été déployée dans toute la France du 1er avril au 20 mai 2025. C’est l’heure du bilan !
De nombreuses actions terrain
Salées, sucrées, garnies de fruits, de légumes.. Les tartes ont été mises à l’honneur à travers des animations variées : ateliers culinaires, dégustations, quizz… avec à la clé des livrets de recettes « Jamais Trop Tarte » pour inspirer et donner envie de les reproduire à la maison… Au total, 413 animations ont ainsi eu lieu dans différents circuits de distribution (GMS, primeurs, RHD entreprise), permettant de sensibiliser 57 933 personnes.
Le réseau diets s’est également mobilisé à large échelle dans toute la France et dans de nombreux secteurs (grossiste, primeur, RHD) avec un total de 286 interventions pour 45 950 personnes sensibilisées.
Le foodtruck des Fruits et Légumes Frais a également permis de sensibiliser le grand public à la consommation des fruits et légumes frais et des tartes maison, en particulier sur l’évènement Printemps de Bourges, avec un total de 2 000 visiteurs et 1 500 tartelettes dégustées.
Le jeu concours jamaistrop.fr, ouvert à tous les participants, sur présentation de ticket de caisse après un achat de fruits et légumes, a comptabilisé 7 653 participations.
Une présence massive dans les médias
Une ambitieuse campagne d’affichage a soutenu le temps fort « Jamais Trop Tarte » sur des écrans grand format dans les zones urbaines et commerciales, pour être au plus proche de l’acte d’achat et inciter à la consommation des fruits et légumes frais.
Ce dispositif a permis de toucher 215 millions de contacts dont 7,9 millions d’individus 25-49 ans à l’échelle nationale.
Un lancement XXL pour le nouveau film publicitaire : Le nouveau spot « Les fruits et légumes frais, c’est Jamais Trop » a été réalisé dans le cadre du temps fort « Jamais Trop Tarte ». Ode moderne à toutes les diversités, il a été diffusé à grande échelle en TV, VOL et sur les réseaux sociaux pour toucher les 25-49 ans. Ainsi, 81 millions de contacts ont été touchés via la vidéo, 9,2 millions d’individus via la TV, et la diffusion en ligne a atteint 20 millions de vues.
« Jamais Trop Tarte » sur les réseaux sociaux
Des contenus variés et inédits ont accompagné le temps fort « Jamais Trop Tarte » sur Instagram. En fer de lance, la mini websérie « Jamais Trop Tarte », diffusée sur Instagram en 6 épisodes de 1min30, qui met en scène une bande de colocs confrontés à de mystérieuses apparitions de tartes sur le pas de leur porte…
Le temps fort a ensuite été animé par 3 influenceurs food (Whoogys, Gastronogeek, La grande bouffe) ainsi que des vidéos gourmandes et des recettes et des recettes.
Au total, 23 contenus social media ont été diffusés et obtenu les résultats suivants :
- Un taux d’engagement exceptionnel de 12 %
- 14 millions de vues
- 2,6 millions d’individus touchés
- 311 404 interactions.
Les tartes sur la Toile
La page web « Jamais Trop Tarte » a fait l’objet d’une campagne de publicité en ligne pour accroître la visibilité des fruits et légumes frais. Au total, elle a comptabilité 23 662 visites et 116 571 clics.
Les pages recettes des 6 tartes de la campagne ont quant à elles totalisé 2381 visites.
Nouveau temps fort : pour le mois des fiertés, place à la campagne « Jamais Trop Fiers », du 1er juin au 15 juillet 2025 !
