Suite à la campagne de communication sur les prix des fruits et légumes frais, lancée le 19 février 2009, Interfel a réalisé une analyse qualitative des retombées medias, permettant d’étudier les modalités de la présence des acteurs, les messages clés de l’interprofession repris dans le discours médiatique, ainsi que la  tonalité des articles et l’image qui s’en dégage.

L’équivalent publicitaire total de cette campagne dépasse les 600 000 euros. La télévision représente 75,5% de l’équivalent publicitaire.

80% des retombées sont issues des supports professionnels. Le niveau de diffusion a été national grâce notamment à un article paru dans Le Parisien.

 Les éléments d’information diffusés ont bien été repris : 44% des retombées citent une ou plusieurs actions de communication de la campagne, l’exemple du jeu de grattage arrivant en tête. 94% des retombées sont neutres ou factuelles. Enfin, ce sont les professionnels de la filière qui ont été identifiés comme étant les « preneurs de parole ».
Pour avoir l’intégralité de l’analyse, contacter le Service Information-Communication d’Interfel.

Contacts :

• Service Actions Media/Hors Media – Xavier Herry
• Service Information Communication – Vanessa Cuing & Muriel Vény 

Tél. : 01 49 49 15 15

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